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기획 관련/광고 이야기

온라인 마케팅 잘하는 방법 (1편-마케팅과 광고) 안녕하세요 날라리기획자 입니다. 오늘은 성공적인 온라인 마케팅 진행 방법의 그 첫번째인 마케팅과 광고에 대해 알아보고자 합니다. 광고에 대한 내용은 모두들 잘 아실거라 믿기에 사전적 정의는 무시하고 지나가도록 하겠습니다. 1. 마케팅의 특성 한 마디로 정의하면 마케팅=돈 입니다. 이것은 누구도 무시할 수 없는 명제입니다. 하지만 돈이라는 것은 표면적인 돈 뿐만아니라 시간적인 돈의 내용도 포괄하고 있습니다. 사람이 많이 오가는 길목(상권), 사람이 많이 보는 TV 프로그램, 사람들이 많이 보는 신문, 사람들이 많이 찾는 사이트 등등 사람들이 모이는 곳이면 당연히 광고를 하게 됩니다. 대부분의 매체는 전부 이러한 광고비용으로 먹고살고 있습니다. (이전에도 사람이 돈이라는 이야기를 드린 적이 있습니다.) 그렇.. 더보기
[위메프] 이승기, 이서진 광고 안녕하세요 날라리기획자입니다. 이번에는 광고의 이야기를 해볼까 합니다. 지난번 포스팅에서 패러디 광고에 대해 올리겠다고 했는데요, 멀리서 찾을 필요도 없이 요새 인기를 얻고 있는 위메프의 광고에 대해 써보고자 합니다. 이승기씨, 이서진씨를 앞세운 '싸~다~' 광고입니다. 기존의 소셜커머스(공동구매의 성격이 강하지만 일반적으로 소셜커머스라 부르니 저도 그렇게 부르도록 하겠습니다.)의 절대강자는 티켓몬스터와 쿠팡입니다. 이 두업체가 쌍벽을 이루고 있죠. 그 하위로는 위메프와 그루폰이 3, 4위의 포지션을 가지고 있었습니다. (전 개인적으로 글로벌업체인 구루폰이 더 우위를 점할 줄 알았는데, 아니였습니다.) 허나, 얼마전 구루폰이 티몬을 인수했으니 이제 위의 상황은 역전되었을 것이라 미루어 짐작합니다. 또 위.. 더보기
남심을 자극하는 재미있는 광고 안녕하세요 날라리기획자 입니다. 이번에는 남심을 자극하는 재미있는 광고에 대해 알아보겠습니다. 일단 먼저 감상부터 하시죠 - 이거 짤릴 수도 있으려나.... 내용 요약 - 서류를 전달하고 쵸콜렛을 권유 받는다. - 하나 가지고 가다 떨어 뜨린다. - 쵸콜렛이 에스컬레이터를 타고 올라간다. - 에스컬레이터를 타고 가던 치마입은 여자가 쵸콜렛을 줍다가 속옷을 보인다. - 남자가 쵸콜렛을 마구 들고와 에스컬레이터에 뿌린다. - 계속 므흣한 상황이 연출된다. 마지막은 약간 혐오로 끝나게 됩니다만, 저는 이 광고를 보면서 광고에 눈을 뗄 수 없었습니다. 와우~ 광고를 다 보고 난 뒤 약간 아쉬움이 남는건 시청자의 시각을 뺏기는 충분했지만, 메세지 전달이 좀 약했다는 생각이 들었습니다. 문화가 달라 제가 이해를 하.. 더보기
마케터(온라인 마케팅)와 매체와의 상관관계 안녕하세요 날라리기획자입니다. 오늘은 남자와 여자와의 근본적인 차이에 대해 작성하다가 너무 많은 심리적 부담감을 느껴 많이 지치는 감이 있네요. 심리적인 부분은 가장 범위가 크고 인간이 행동하는 가장 근본이 되는 요소이기 때문에 해야할 이야기도 많고 알아야 할 부분도 참 많은 듯합니다. 물론 다른 영역도 마찬가지 겠지만요. 이번에는 마케터(온라인 마케팅)와 매체와의 상관관계에 대해 부정적인 이야기를 해보려고 합니다. 여러분들은 온라인 마케팅에 대해서 아시나요? 그럼 일단 온라인 마케팅 (마케터)에 대해 알아보는 것으로 하겠습니다.온라인 마케팅이란 온라인상의 매체와 매체가 가진 온라인상의 지면을 활용한 광고를 온라인 광고라 할 수 있습니다. 배너광고, 키워드광고, 이메일 등등 매우 많은 종류가 있습니다. .. 더보기
뒷이야기가 더 궁금한 김준현 왕뚜껑 광고 안녕하세요 날라리기획자 입니다. 광고에 대한 이야기를 하나더 해보려고 합니다. 바로 패러디에 관한 이야기입니다. 보통 패러디라하면 영화, 드라마, 스포츠 등의 인상깊은 장면을 패러디하는 것이 보통인데요. 얼마전 베가아이언을 패러디한 왕뚜껑의 광고를 얘기해 보고자 합니다. 이종업간의 광고 컨셉 차용은 그리 흔하지 않은 일인데요.이 광고에 대한 뒷이야기에 대한 기사글이 있어 인용해 봅니다. 기사요약 - 팔도측이 먼저 제안 - 베가 아이언의 동반 상승 효과를 기대 흔쾌히 수락 - 금전적 거래 없음 - 팔도 왕뚜껑 플라스틱에서 종이 뚜껑으로 변경 이후 매출 하락 후 다시 플라스틱으로 변경 - 위에 대한 사항을 광고로 알릴 필요성 느낌 - 장소 및 여자 모델 동일 인물로 캐스팅 - 이번이 두 번째 기사원문http.. 더보기
[SKT] 광고컨셉에 대한 고찰 안녕하세요 날라리기획자 입니다.요새 시간이 좀 남아 포스팅을 자주 올리네요ㅎㅎㅎ 이번에는 SKT 광고 컨셉의 색깔 변화에 대해 한 번 보도록 하겠습니다. 물론 시대가 변하고 컨셉이 변하면서 그 기준이 변한 것이지만. 개인적으로 감성적인 부분과 은은하게 전달하는 그들의 메세지 전달법이 조금 변한 듯하여 아쉬운 마음에 포스팅을 해봅니다. 1. 한석규의 Speed 011 광고 - 화질이... ㅋㅋㅋㅋ 약 12~3년전 광고입니다. 카피가 예술입니다. '또 다른 세상을 만날 땐 잠시 꺼두셔도 좋습니다.' - 때와 장소를 가리지 않는 Speed 011 당시 배경에 대해 잠시 설명드리자면, 2G 폰이 성행하던 시기이며 폰더폰이 대세이던 시절입니다. 스타택이라는 모토로라의 핸드폰과 Speed 011의 조합은 당시 최고.. 더보기
[LG U+] 그지 같은 광고들 안녕하세요 날라리기획자 입니다. 오늘은 포스팅을 쓰는 김에 통신사 광고에 대해 하나 더 올리도록 하겠습니다.LG U+의 광고입니다. LG U+는 왜 만년 3등이고 매일같이 고전을 하고 있는지, 마케팅, 광고 팀은 무슨생각으로 일을하는지 모를 광고라 생각이 들어서 이렇게 제 평을 올려봅니다. (LG 그룹사 회사 문화가 가족같다는데 가족같아서 걍 쉬엄쉬엄하는 것이 아닌가... 합니다.) 일단 광고먼저 보시죠 또 하나 설명도 필요 없이 어떤 컨셉을 베낀건지 보여드리겠습니다. 아시는 분은 아실테고, 멀리서 찾지 않아도 됩니다. 지금은 종영된 금나와라 뚝딱의 출연진(캐릭터의 성격, 말투, 장면)을 그대로 썼고 드라마 세트나 느낌도 동일하게 가져가 매우 신선했던 광고였습니다. 인기도 많은 광고 였으며 이후 후속작도.. 더보기
[SKT] 하정우 광고 - 쉿 안녕하세요 날라리기획자 입니다. 날라리는 광고에 대한 관심이 굉장히 많은데요.무심결에 보는 광고 중 실소를 띄게하거나 기억에 '팍~' 하고 남는 광고가 있습니다. 그런것들을 모아서 분석도 해보고 평도 남겨보려고 합니다. 이번 작품은 [SKT] 하정우 광고 - 쉿 편입니다. (그냥 제가 임의로 붙인 명입니다.) 일단 감상 먼저 하시죠 제가 이 광고를 보자마자 느낀 이미지는 '닥쳐, 내가 짱이야' 입니다. 일단 배경을 보시면 길거리 이지만 배경소리는 시장통입니다. 치열한 통신시장의 상황과 그들의 허위? 과대 광고에 대한 현재 상황을 아주 적절하게 묘사해 내고 있습니다. 자 이제 경쟁자들을 까기 시작합니다.그들의 대사는 이렇습니다. '100%요 100%입니다', 더 많아요, 더 넓어요'(LGT)'황금잉어빵',.. 더보기
prologue 기획이라는 파트에 빠질 수 없는 것이 광고라할 수 있습니다. 하지만 광고에 대한 전문적인 지식과 배경은 없지만 광고에 대한 관심과 열정이 마케팅, 기획, 경영이라는 제 인생의 목표와 꿈을 생기게 하였습니다. 여기에서는 현재 방영되고 있는 광고, 지면, 온라인 등 분야를 막론한 평가와 분석, 감상해 보는 자리로 하겠습니다. 더보기

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